蘋果一直傳聞今年將會推出他們的第一台實體電視 iTV，不過這台電視最終是否命名為 iTV，至今仍是未知數！最近英國 British Television Network ITV 的 CEO Adam Crozier 就寫了一封信給蘋果，警告他們不要使用 iTV 作為他們的產品名稱，但信中並無表示如果 蘋果強硬要使用 iTV 這個名稱時，該網絡會對蘋果採取甚麼行動。
其實兩方不和早有前科，蘋果已不是第一次與 ITV 發生衝突，早在 2010 年時，蘋果打算將 Apple TV 易名為 iTV，當時 ITV 的 Group Director of Communication Mike Large 就對傳媒表示：「ITV 是一個十分強大的品牌，而且擁有十分高價值的 IP。」當然，最後的結果是蘋果繼續沿用 Apple TV 的名稱至今，算是化解了問題。這次兩間公司又再因 iTV 這個名稱發生爭拗，究竟蘋果會否再次退讓，還是會採用銀彈政策解決對方，那就下回分曉了!
